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人工智能颠覆网络营销,百度开启智能搜索营销

- 2017-07-10 -

    猝不及防!新的营销时期终归要来了!

    最近,在完毕了以“营销之道 因智而能”为主题的百度2017年营销峰会收官战后,百度宣布:

    在过去不到一百天里与共计22589家国内重点企业签署协作协议——百度将为后者提供智能搜索营销一体化效劳。

    假如拿这个数字和百度此前曾经在协作的企业总数——约100万家全国重点企业相比,很可能这只是零头,但这2万多家企业的意义却相当深远——这是百度提出“搜索+引荐”营销双引擎概念,基于百度人工智能技术全面在营销范畴大范围应用后,第一批“上车”的企业。

    这无疑是向传统的网络营销业扔出的一枚重磅炸弹。简直没有几人会料到,搜索巨头百度大张旗鼓发力人工智能技术,率先推翻的居然会是网络营销行业。

   10年前,简直90%的中国企业均采用传统的线下形式展开市场运营活动——花重金办展会、跑活动、打销售电话、给并没有太多人看的报纸杂志投放广告,到大马路上发传单以至“扫楼”。假如那时分通知一个企业的市场总监,假如你的公司将来在网上搜不到,那么你们就不是一家合格的企业,他很可能只会一笑而过。

  10年后,当网络曾经取代电视成为普通人一天破费时间最多的平台,当诸如海尔、阿迪达斯等行业巨头曾经决议要彻底放弃杂志或者电视广告,当人工智能技术曾经能够完成广告推送的亿人亿面,“新营销”真的到来时,很多人尚在张望,却有人“春江水暖鸭先知”!

一、拿下2万家新客户,百度在营销范畴优势愈加稳固

众所周知,随同智能手机和4G网络的提高,过去的五年是挪动互联网时期崛起的五年。而如今,在谷歌、微软、苹果及百度等公司不时推进下,人工智能时期则在加速降临。

在此大背景下,自今年4月初起到6月底,百度在全国范围内约请不同地域的政府指导、企业家、营销专家和媒体精英,走遍中国30个省、直辖市,掩盖全国226座城市,累计举行线下活动357场,深度掩盖和影响全国超越20万家企业,全面提高基于百度人工智能技术、以“搜索+引荐”为根本生态形式的新营销概念——也就是所谓的“营销之道,因智而能”的智能搜索营销。

那么,百度凭什么搞定2万多家企业老板?至少如下三方面优势是显而易见的:

(1)数据优势

30岁的北京赵某,经常在某个新闻APP中阅读保时捷轿车相关的资讯,该新闻APP依据这一线索经常为其推送保时捷轿车的促销广告。但没料到,半年后赵某突然买了辆20万元的吉普车。这是怎样回事?

原来,赵先生只是对保时捷感兴味,但感兴味并不直接等于消费才能。过去半年,就在每天用手机新闻APP阅读保时捷新闻的同时,赵先生去过四次中档车的4S店,并且屡次搜索过“20万元买什么车好”等内容。综合这些信息,再来看赵先生的最终的消费行为,其实也就缺乏为怪了。

目前,百度每天响应数亿网民的访问,积聚了海量的数据,而且这里面不只仅是搜索数据,还包含地图这一出行场景和交通位置的数据,糯米这一日常消费的数据等等。这些不同维度,不同场景的海量数据,使得百度能够更全方面的了解每一个用户的真正企图,完成广告分发的“千人千面”,以至“亿人亿面”。

(2)技术战争台优势

光有数据还不行,最重要的,得有先进的算法,否则面对汪洋大海一样的数据,基本没法得到精确的判别,而百度作为搜索引擎,具有得天独厚的优势,具有最先进的精准匹配算法。

与此同时,百度除了搜索、地图、糯米、贴吧、爱奇艺等强势产品外,更具有近百万家联盟协作同伴,这些协作同伴一方面经过百度取得了很好的收益,同时也为百度提供了强大的媒体平台矩阵,让百度能够理解百度之外用户的关注和爱好。

(3)效劳客户的经历优势

这绝对是百度最中心的竞争力。过去十多年,作为效劳近百万家中国企业的网络营销平台,百度的另一个身份其实是数十万中小企业的虚拟“市场部”。在日复一日效劳这些数量庞大、分散在各行各业、范围和开展阶段各异的客户过程中,不时累积的数据和经历,构成了百度在网络营销范畴的隐形护城墙,其他竞品平台对此只能望尘莫及而远远追逐。

二、医疗、金融等审核严厉,但其他众多行业将受益

“2013年第一次协作后,当年的成交量便上涨了30%。”成都天府新区宗富水果种植专业协作社理事长裴忠富表示,与百度协作后,品牌和销售效果显著,将来还将尝试手机百度信息流的推行方式。

“传统书画的装裱机器是一个很窄的市场,后来我们跟百度协作后,才发现除了一线大城市,更多的需求来自于三四线以至县一级的市场,”河北石家庄永春书画装裱厂董事长焦峰表示,“应用百度等网络营销平台,公司目前占领着近70%的国内市场份额和超越90%的国际市场份额,由于在海外的华人很多也都在用百度搜索。”

过去一年多,百度对其营销平台的自我约束和标准在疾速推进,医疗和金融等行业由于线下消费纠葛多,潜在风险大,而成为被重点管理的对象。与此同时,让更多的行业客户,特别是相对非常传统的行业,也应用百度寻觅到客户取得开展,成为了新的时机所在。

其结果是,不只教育培训、物流、汽车、生活效劳、家具家装、母婴、化装品等行业客户在百度平台大量增加,以至传统的农林牧渔和民间手工品等客户量,也大大增加。

值得一提的是,正是在此背景下,百度在2016年发起的寻觅中国的好手艺人项目根底上,推出了“中国匠魂”行动,旨在在更大范围内寻找那些坚持将平凡的工作做到极致的普通人,借助百度的力气将他们的故事让更多人晓得,也将“匠魂”肉体传承给更多的手艺人。

三、百度成中国经济转型“根底设备”

    “过去三年多时间,有超越90%的石家庄范围企业均运用过百度搜索推行,借此取得全国范围以至全球范围内的市场拓展。这意味着,石家庄当前超越5800亿元的GDP中,绝大局部均曾经和百度息息相关”。2017年6月21日,多家河北媒体在报道中援用这句话诠释百度借助网络营销对石家庄企业竞争力提升和经济开展的奉献。

    与之相对应,在百度智能营销峰会石家庄站现场发表致辞的石家庄市工商联常务副主席郝菊亭表示:“信息快速活动的背后是需求的产生和满足,这是经济开展的中心动力。就石家庄而言,以百度为首的互联网平台,盘绕消费需求和供应,极大的进步了信息的对称性,曾经成为河北经济开展的助推器。一方面,当地近八万家重点企业借助百度搜索平台扩展外需,让石家庄的产品和效劳销往全国、全球;另一方面,经过互联网刺激一千多万石家庄人的效劳型消费,让人们的生活精致起来,从而经过扩展内需来拉动消费,这个是更有潜力的经济增长引擎。”

    显然,这样的事情,不只仅只发作在石家庄,而是在全国范围内频频呈现。能够说,过去的十年,是网络广告逐渐超越传统电视、播送、报纸广告的十年,百度则是毫无争议的成为了中国网络广告范畴的领头羊。凭仗简直100%浸透率的百度搜索,百度成为8亿网民(搜索信息和效劳的需求)和上百万企业(网络营销获取客户的需求)双向沟通和需求精准匹配的最重要渠道。不管是来自江苏扬州的老牌拖拉机厂,还是深圳福田新兴的网络游戏公司,又或者是几个银川90后在当地兴办的婚纱影楼,以至住在陕北窑洞里剪纸艺术品的传承人,都能够在百度上找到那些正在依托关键词搜索到本人的潜在消费者。这就使得百度成为中国独一一个能够同时效劳简直一切中小企业的网络营销平台。

    从这个意义上看,固然百度是一家才成立17年的互联网公司,但已开展成为事实上的中国经济开展相似水煤电普通的根底设备。而正是经过营销赋能,百度为成千上万家企业的转型晋级提供中心动力,从而让企业更具竞争力,让城市和区域经济开展更具生机。

    国度信息中心首席剖析师祝宝良指出:“当前世界经济处于重要革新期,以大数据、挪动互联、云计算、人工智能、虚拟理想为代表的新一轮信息技术反动正强势退场,其中心即在于突破信息不对称的壁垒,并向其他产业快速浸透。过去百度应用互联网+完成传统经济的晋级转型获得了显著成果,对优化经济构造起到了引领效应。等待将来百度用智能搜索营销技术促进中国企业的崛起,带动国度新经济开展。

 

 

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